Logo

Il logotipo (più comunemente chiamato logo) è una forma di testualizzazione della brand identity. E’ cioè la trasposizione in termini iconografici, cromatici e testuali dell’ identità di un’azienda o di una marca. Il logo è l’elemento di partenza per la definizione dell’intera identità della marca. Attorno ad esso si costruisce tutta l’identità visiva, o visual identity, nei suoi molteplici elementi – colori aziendali, font e via dicendo – e nei diversi supporti – dai biglietti da visita alla carta intestata, dai cataloghi al sito web, dagli allestimenti fieristici alle pagine pubblicitarie e al merchandising e così via – .

Lo studio e l’ideazione di un logo è quindi qualcosa di ben diverso da un semplice lavoro di grafica. Il logo deve infatti comunicare, poiché esso è primo e più importante veicolo di comunicazione di una azienda o di una marca, in quanto onnipresente. Nella scelta dei colori, dei font, delle forme e dei simboli il logo deve suggerire qualcosa riguardo alla filosofia dell’azienda: chi siamo, cosa intendiamo fare, come lo vogliamo fare e perché. Da qui nasce un primo allineamento tra azienda, prodotti, atti e comunicazione, che è il punto di partenza per la costruzione di un brand di successo. Se questo allineamento avviene con successo, ne consegue una corrispondenza intima tra il logo e il brand carachter, cioè il carattere e lo stile dell’azienda, e di conseguenza una prima definizione del tone, ovvero del tono di voce con il quale l’azienda intende comunicare con i suoi target: in modo formale o informale, friendly, ammiccante o provocatorio…

Il logo inoltre deve essere originale e facilmente memorizzabile, affinché un’azienda o una marca siano sempre chiaramente distinguibili rispetto ai concorrenti e riconoscibili da parte dei clienti.