Media planning

La brand awarness o notorietà della marca è la capacità di un acquirente potenziale di riconoscere o ricordare che la marca è presente in una certa classe di prodotto, stabilendo così un legame tra la classe di prodotto e la marca. Essa si sviluppa lungo un continuum che va da un sentimento iniziale di incertezza sul riconoscimento della marca fino alla convinzione che quella marca sia l’unica nella classe di prodotto. Perciò la notorietà di marca ha una diretta conseguenza sulla fedeltà alla marca. Una parte di rilievo nella strategia di brand awarness è data dalle campagne pubblicitarie, che nella fase di progettazione ed esecuzione si fondano su due elementi: la comunicazione e il metodo. Il media planning definisce in funzione del target e del badget i concept, i tempi, le modalità di scelta delle riviste, delle reti televisive, ecc.