Search Engine Marketing: pay per click, advertising on line

Con Search Engine Marketing si intende tutte quelle attività di marketing sul web volte a incrementare la visibilità di un sito internet. Il SEM specialist è la persona che all’interno della nostra web agency si occupa di organizzare e gestire le campagne di Search Engine Marketing. La sua attività è focalizzata sui fattori di posizionamento off-site, cioè su elementi esterni al sito ma che hanno un effetto diretto su di esso.
Per comprendere la differenza tra il Search Engine Marketing e il Search Engine Optimization diciamo che:
-  il Search Engine Marketing da risultati immediati, ma tali risultati hanno una durata temporale ben delimitata proprio perché si opera su fattori di posizionamento off-site;
-  il Search Engine Optimizazion da risultati sul lungo periodo e tali risultati, detti organici o naturali perché dipendono maggiormente da fattori di posizionamento on-site, tendono ad essere duraturi.

Tipico esempio di un’azione SEM è una campagna pay per click: si acquista uno spazio in prima pagina – o nelle prime pagine – su un motore di ricerca. Il pay per click più noto e più utilizzato è quello di Google, chiamato Google Adwords. Il budget di una campagna pay per click lo stabilite voi.
Gli obbiettivi per i quali una campagna di Search Engine Marketing è consigliabile sono:
-  attività di brand awareness, per mezzo delle quali è possibile dare più visibilità alla marca per mezzo del web
-  campagne di lancio di nuovi prodotti
-  attività di brand loyality, come le campagne promozionali con sconti o giochi a premi per i clienti diretti o i consumatori
-  la promozione di eventi: fiere, meeting, open house o inaugurazioni
-  lead generation, ovvero acquisizione di contatti commerciali
-  azioni di link building, funzionali anche all’attività di SEO.

Le operazioni pay per click possono essere iscritte nell’ambito delle strategie di direct response, trattandosi di azioni che consentono un ritorno direttamente misurabile. Questa caratteristica permette di avere
-  un elevato controllo del budget
-  un continuo monitoraggio del target
-  una verifica quotidiana delle tendenze del vostro settore in merito alla scelta delle key words e all’allocazione dei budget.

Condurre azioni di SEM non è cosa di pochi minuti. Ne’ si può pensare di affrontare una simile iniziativa senza avere un’eccellente conoscenza dei meccanismi del Search Engine Marketing e in generale della Rete, oltre a un minimo di conoscenze dei linguaggi di programmazione. Inoltre le operazioni di SEM vanno impostate e gestite nel tempo, con verifiche quotidiane al fine di tenere sotto controllo tutti i parametri e aggiustare per così dire il tiro in corso d’opera. In questo modo la nostra web agency è in grado di ottimizzare al massimo il vostro investimento.